Universal Studios Hollywood lance un pass annuel à 1 000 dollars

Universal Studios Hollywood a mis en ligne un nouvel abonnement annuel à 999,95 dollars, son plus cher à ce jour. Baptisé Diamond Annual Pass, il ne s’ajoute pas à une gamme en pleine croissance : il arrive au moment où la fréquentation du parc californien recule et où les revenus parcs de Comcast sont en baisse.

Le parc n’a pas communiqué de date d’ouverture commerciale précise au-delà de la mise en ligne du produit. Mais le contenu du pass, lui, est déjà détaillé, et il tranche avec la logique habituelle du secteur, qui consiste à faire payer moins cher l’entrée pour remplir les allées.

Ce que contient ce pass à 1 000 dollars

Pour 999,95 dollars par an, le porteur obtient un accès sans dates bloquées, sous réserve des jours d’ouverture et de réservation. Surtout, il dispose d’Universal Express dès l’ouverture, là où les détenteurs du pass Platinum doivent attendre 15 h. Attention toutefois : l’accès est limité à un passage par attraction et par jour, et ne s’applique pas aux soirées à billetterie séparée.

La vraie valeur ajoutée tient à trois avantages empilés : une VIP Experience offerte (une visite guidée qui coûte à elle seule environ 360 dollars), un billet pour Halloween Horror Nights et un billet pour Fan Fest Nights, l’événement de printemps qui revient du 16 avril au 16 mai 2027. S’y ajoutent le parking gratuit, 20 % de remise sur la restauration et les boutiques du parc, et 10 à 15 % sur une partie de CityWalk.

Les restrictions comptent autant que les avantages : la VIP Experience ne pourra pas être utilisée du 1er au 7 janvier 2027, du 20 mars au 4 avril, du 18 juin au 25 juillet, du 20 au 27 novembre ni du 20 au 31 décembre, soit précisément les périodes où un visiteur aurait le plus envie d’un coupe-file.

Pourquoi Universal fait ce pari maintenant

Le calendrier n’est pas anodin. La fréquentation d’Universal Studios Hollywood a reculé d’environ 8 % en 2025, et Comcast a annoncé une baisse de 4,4 % des revenus de sa division parcs au troisième trimestre 2026. Plutôt que de baisser les prix pour remplir le parc, le groupe choisit de faire monter la dépense de ses visiteurs les plus fidèles.

Le raisonnement se tient : un pass à 1 000 dollars rapporte environ le double d’un Platinum, avec un coût marginal quasi nul pour le parc tant que les jours les plus chargés restent protégés par les restrictions. C’est aussi une manière de verrouiller une clientèle locale aisée avant l’ouverture des grosses échéances d’Orlando, dont la première extension d’Epic Universe.

Reste une inconnue, et elle est de taille : les Californiens accepteront-ils de payer près de 1 000 dollars pour un seul parc, quand le même montant ou presque ouvre l’année dans plusieurs parcs d’Orlando ou en Europe ? Universal parie que oui. Les premières semaines de vente diront si ce Diamond Pass devient le nouveau haut de gamme du marché américain ou un produit de niche.